వ్యాపార పోర్ట్‌ఫోలియో అనేది సంస్థ యొక్క పెట్టుబడులు, హోల్డింగ్‌లు, ఉత్పత్తులు, వ్యాపారాలు మరియు బ్రాండ్‌ల సమితి. ఉత్పత్తి పోర్ట్‌ఫోలియో అంటే మార్కెట్ విభాగాల మిశ్రమం. మార్కెటింగ్ నిర్వాహకులు సెగ్మెంట్స్ అని పిలువబడే నిర్దిష్ట వ్యక్తుల సమూహాలకు ఉత్పత్తి విజ్ఞప్తి చేయడానికి ప్రయత్నిస్తారు. విభాగాలకు ఉదాహరణలు కళాశాల గ్రాడ్యుయేట్లు, ఫిలడెల్ఫియాలో నివసిస్తున్న బేబీ బూమర్లు లేదా బ్లూ కాలర్ కార్మికులు కావచ్చు. రెండు రకాల దస్త్రాలు కంపెనీలు ఆర్థికంగా వృద్ధి చెందడానికి సహాయపడతాయి.
గ్రోత్-షేర్ మ్యాట్రిక్స్
బోస్టన్ కన్సల్టింగ్ గ్రూప్ అభివృద్ధి చేసిన గ్రోత్-షేర్ మ్యాట్రిక్స్ రెండు రకాల పోర్ట్‌ఫోలియోలకు వర్తించవచ్చు, కానీ వివిధ మార్గాల్లో. గ్రోత్ షేర్ మ్యాట్రిక్స్ బిజినెస్ హోల్డింగ్స్ లేదా మార్కెట్లను నాలుగు విభాగాలలో ఒకటిగా ఉంచుతుంది: స్టార్, క్యాష్ ఆవు, ప్రశ్న గుర్తు మరియు కుక్క. వర్గాలు రెండు వేరియబుల్స్‌పై ఆధారపడి ఉంటాయి: మార్కెట్ విభాగాల పరిమాణం లేదా వాటా మరియు ఉత్పత్తి లేదా వ్యాపారం యొక్క అమ్మకాల పెరుగుదల. నక్షత్రాలు అధిక-వృద్ధి, అధిక-వాటా వ్యాపారాలు లేదా మార్కెట్లు. నగదు ఆవులు అధిక వాటాలతో తక్కువ వృద్ధి చెందుతాయి. తక్కువ మార్కెట్ వాటాలతో ప్రశ్న గుర్తులు అధిక వృద్ధి. కుక్కలు తక్కువ పెరుగుదల మరియు తక్కువ వాటా.
వ్యూహాత్మక వ్యాపార యూనిట్లు
వ్యాపారం యొక్క పోర్ట్‌ఫోలియోలోని అంశాలను వ్యూహాత్మక వ్యాపార యూనిట్లు లేదా SBU లు అని పిలుస్తారు. SBU లను విశ్లేషించడానికి గ్రోత్-షేర్ మాతృకను ఉపయోగిస్తున్నప్పుడు, వ్యాపార నిర్వాహకులు SBU ని విశ్లేషిస్తారు, మార్కెట్ కాదు. స్టార్ SBU లు సాధారణంగా అధిక ప్రజా ఆసక్తిని కలిగించే కొత్త వ్యాపారాలు. స్టార్ ఎస్బియులకు వారి వేగవంతమైన వృద్ధికి ఆజ్యం పోసేందుకు చాలా మూలధనం అవసరం. నగదు ఆవులు చాలా మంది రోజూ కొనడం కొనసాగించాల్సిన హోల్డింగ్స్. బ్యాంకులు, కిరాణా, మరుగుదొడ్లు అన్నీ నగదు ఆవులు. కుక్కలు సాధారణంగా టైప్‌రైటర్లు లేదా అనలాగ్ టెలివిజన్లు వంటి పాత ఉత్పత్తులు. ప్రశ్న గుర్తులు నవల లేదా వ్యామోహ అంశాలు, ఇవి ఇతర రకాల SBU లలో ఒకటి కావచ్చు.
ఉత్పత్తులు
ఉత్పత్తులను విశ్లేషించడానికి వృద్ధి-వాటా మాతృకను ఉపయోగించినప్పుడు, మార్కెటింగ్ నిర్వాహకులు ఉత్పత్తి మార్కెట్ యొక్క సామర్థ్యాన్ని విశ్లేషిస్తారు. కాబట్టి మార్కెట్ విభాగం నగదు ఆవు, కుక్క మొదలైనవిగా ముద్రించబడుతుంది. ఇది SBU వృద్ధి విశ్లేషణకు భిన్నమైన వ్యత్యాసం, ఎందుకంటే SBU లోపలికి చూస్తుంది, ఉత్పత్తి విశ్లేషణ మార్కెట్ విభాగాలపై ఎక్కువ దృష్టి పెడుతుంది. విక్రయదారులు ఉత్పత్తికి సంబంధించి మార్కెట్ విభాగాలను చూడాలి. ఉదాహరణకు, ఖరీదైన ల్యాప్‌టాప్ సంపన్న ఇంటి యజమాని మార్కెట్ విభాగాలలో ఒక నక్షత్రం కావచ్చు, కళాశాల విద్యార్థులకు ప్రశ్నార్థకం మరియు తక్కువ ఆదాయ కుటుంబాలకు కుక్క కావచ్చు. ఈ విశ్లేషణ విక్రయదారులకు వారి ప్రకటనలను ఎలా పొందాలో తెలుసుకోవడానికి సహాయపడుతుంది.
ప్రమాదం
వ్యాపారం మరియు ఉత్పత్తి దస్త్రాలు రెండింటినీ నిర్వహించడానికి, కంపెనీలు రిస్కింగ్ క్యాపిటల్‌ను హామీ రాబడితో సమతుల్యం చేస్తాయి. కంపెనీలు ఎల్లప్పుడూ నక్షత్రాలు మరియు నగదు ఆవులను సృష్టించడానికి లేదా పట్టుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తాయి. ఉదాహరణకు, ఒక వ్యాపారం నగదు ఆవు అయిన SBU నుండి డబ్బు తీసుకొని, అది నక్షత్రంగా మారాలని ఆశించే ప్రశ్న గుర్తును కొనుగోలు చేయడానికి రిస్క్ చేయవచ్చు - చివరికి మరొక నగదు ఆవు. ఉత్పత్తి నిర్వాహకులు మార్కెట్ విభాగాలతో సమానమైన పనిని చేస్తారు. ఒక ఉత్పత్తి నిర్వాహకుడు నగదు ఆవు విభాగానికి అమ్మడం నుండి నిధులను ఒక కొత్త విభాగంలోకి ప్రవేశించడానికి ఉపయోగించవచ్చు, అది నక్షత్రంగా మారవచ్చు.
