మాస్ మార్కెట్ అనే పదం విస్తృతంగా వైవిధ్యమైన నేపథ్యాలు కలిగిన వినియోగదారుల యొక్క పెద్ద, విభిన్నమైన మార్కెట్‌ను సూచిస్తుంది. సమాజంలోని దాదాపు ప్రతి సభ్యునికి అవసరమైన ఉత్పత్తులు మరియు సేవలు సామూహిక మార్కెట్‌కు సరిపోతాయి. ఎలక్ట్రిక్ మరియు గ్యాస్ యుటిలిటీస్, సబ్బు, పేపర్ తువ్వాళ్లు మరియు గ్యాసోలిన్ వంటి వస్తువులను ప్రచారం చేయవచ్చు మరియు దాదాపు ఎవరికైనా విక్రయించవచ్చు, వాటిని సామూహిక మార్కెట్ వస్తువులుగా మారుస్తుంది.
మాస్ మార్కెటింగ్ చరిత్ర
ప్రపంచ చరిత్రలో, వ్యాపారాలు సాంప్రదాయకంగా చాలా చిన్న భౌగోళిక మార్కెట్లకు సేవలు అందించాయి. వ్యాపారం యొక్క లక్ష్య మార్కెట్ల పరిమాణం సాధారణంగా వ్యవస్థాపకుడి వ్యక్తిగత ప్రయాణ మోడ్ పరిధికి పరిమితం చేయబడింది.
1800 ల చివరలో మరియు 1900 ల ప్రారంభంలో, రైల్వేలు మరియు ఆటోమొబైల్స్ వంటి రవాణాలో పురోగతి సామూహిక వ్యాపారుల పంపిణీకి తలుపులు తెరిచింది. 1920 లలో, రేడియో ప్రసారాలు పెద్ద, విభిన్న ప్రేక్షకులకు ఒకేసారి ప్రకటన సందేశాలను పంపడం ద్వారా సామూహిక మార్కెట్ భావనకు మరియు మొదటి మాస్ మార్కెటింగ్ పద్ధతులకు జన్మనిచ్చాయి.
మాస్ మార్కెటింగ్ రకాలు
వ్యాపారాలు వివిధ మాధ్యమాల ద్వారా ప్రకటనల సందేశాలతో సామూహిక మార్కెట్‌కు చేరుకోవచ్చు. రేడియో, పైన చెప్పినట్లుగా, పురాతన మాస్ మార్కెట్ మాధ్యమం. పెద్ద సంఖ్యలో వ్యాపారాలను ఎన్నుకునే మాస్ మాధ్యమంగా టెలివిజన్ త్వరగా ఆధిపత్యం వహించింది. సాంకేతిక పరిజ్ఞానం మరియు ఇంటర్నెట్ 21 వ శతాబ్దం ప్రారంభంలో ఆటను మార్చడం ప్రారంభించే వరకు టెలివిజన్ మాస్ మార్కెట్ ప్రేక్షకులను చేరుకోవడానికి అత్యంత ప్రభావవంతమైన మార్గంగా ఉంది.
వార్తాపత్రికలు కూడా సాంప్రదాయ మాస్ మార్కెట్ మాధ్యమం, అయితే వ్యక్తిగత ప్రచురణల యొక్క ప్రాంతీయ లేదా పక్షపాత స్వభావం కారణంగా రేడియో లేదా టెలివిజన్ వలె ప్రభావవంతంగా లేదు. డిజిటల్ యుగం రావడం మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో విప్లవాత్మక మార్పులు చేసింది.
మాస్ మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రయోజనాలు
సామూహిక మార్కెట్‌కు ప్రకటనలు ఇవ్వడం మరియు సేవ చేయడం యొక్క ప్రధాన ప్రయోజనాలు ఇంత పెద్ద ఎత్తున వ్యాపారం చేసే అవకాశం మరియు ఖర్చు-సామర్థ్యం. మాస్ మీడియాలో ప్రసారం చేయబడిన ప్రకటనల సందేశాలు ఒకే ప్రదర్శనలో మిలియన్ల మంది ప్రేక్షకులను చేరుకోగలవు మరియు ప్రాంతీయ డెలివరీల కంటే స్కేల్ యొక్క ఆర్ధికవ్యవస్థ మాస్ పంపిణీని చౌకగా చేస్తుంది.
మాస్ మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రతికూలతలు
వాటి ప్రయోజనాలు ఉన్నప్పటికీ, సామూహిక మార్కెట్లు గణనీయమైన బలహీనతను కలిగి ఉన్నాయి. సాధించిన ప్రభావంతో పోలిస్తే సామూహిక మార్కెట్లో ప్రత్యేకమైన మార్కెట్ విభాగాల కోసం సముచిత ఉత్పత్తులను ప్రకటించడం లేదా పంపిణీ చేయడం చాలా ఖరీదైనది.
ఉదాహరణకు, ఒక ప్రధాన టెలివిజన్ నెట్‌వర్క్‌లో ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ బ్యాంకింగ్ సేవల కోసం ఒక ప్రకటనను నడపడం అపారమైన డబ్బును వృథా చేస్తుంది, ఎందుకంటే నెట్‌వర్క్ వీక్షకుల్లో ఎక్కువమంది తమ సంస్థలను చేర్చడానికి చూస్తున్న వ్యాపార యజమానులు కాదు. కస్టమర్లు expected హించిన వ్యక్తిగతీకరించిన అనుభవాన్ని అందించడంలో మాస్ మార్కెటింగ్ విఫలమవుతుంది, మార్కెటింగ్ ఇన్సైడర్ గ్రూప్ గమనికలు.
పెద్ద డేటా మరియు మార్కెట్ విభజన
నిన్నటి మాస్ మార్కెటింగ్ యొక్క స్వాభావిక బలహీనతకు విరుగుడుగా పెరుగుతున్న ఖచ్చితమైన మార్కెట్ విభజన. లీడ్‌స్పేస్ ప్రకారం, మితిమీరిన విస్తృత, విభజించబడని మార్కెటింగ్ re ట్రీచ్ యొక్క సమస్యను పరిష్కరించడంలో పెద్ద డేటా పివిటోల్ పాత్ర పోషించింది. డేటా అనలిటిక్స్ కంపెనీలను వారి లక్ష్య ప్రేక్షకులను గుర్తించడానికి మరియు వారి వినియోగదారులకు అనుగుణంగా వ్యక్తిగతీకరించిన సందేశాలను రూపొందించడానికి అనుమతిస్తుంది.
పత్రికలు, వెబ్‌సైట్లు మరియు బిల్‌బోర్డ్‌లు వంటి సాంప్రదాయ మాధ్యమాలకు ఇప్పటికీ వాటి స్థానం ఉంది. మాస్ మార్కెట్ మీడియా కంటే తక్కువ ఖర్చుతో నిర్దిష్ట జనాభా మరియు భౌగోళిక ప్రాంతాలను లక్ష్యంగా చేసుకోవడానికి విక్రయదారులు డేటాను ఉపయోగించవచ్చు. మనస్తత్వశాస్త్రం, కొనుగోలు ప్రవర్తన, జనాభా, ఆదాయం, ప్రాంతం మరియు ఇతర సముచిత మార్కెట్ ఉదాహరణలతో సహా అనేక అంశాలను బట్టి మార్కెట్లను విభజించవచ్చు.
