లైన్ పొడిగింపు మరియు బ్రాండ్ పొడిగింపు వాణిజ్య వస్తువుల మార్కెటింగ్‌ను సూచిస్తాయి. బ్రాండ్ క్రాఫ్ట్, పెప్సి లేదా ఆపిల్ వంటి గుర్తింపు పొందిన ఉత్పత్తి లేదా కంపెనీ పేరును సూచిస్తుంది. సంస్థ తన జాబితాను విస్తరించే విధానం లైన్ ఎక్స్‌టెన్షన్ వర్సెస్ బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్‌ను నిర్ణయిస్తుంది.
ఉత్పత్తి లైన్ పొడిగింపు
పంక్తి పొడిగింపు ఇప్పటికే ఉన్న ఉత్పత్తి శ్రేణి యొక్క విస్తరణను సూచిస్తుంది. ఉదాహరణకు, శీతల పానీయాల తయారీదారు దాని కోలా లైన్‌కు "డైట్" లేదా "చెర్రీ" రకాన్ని పరిచయం చేయవచ్చు, బొమ్మల తయారీదారు దాని చర్యల సంఖ్యలో కొత్త అక్షరాలు లేదా ఉపకరణాలను ప్రవేశపెట్టవచ్చు. సంక్షిప్తంగా, లైన్ ఎక్స్‌టెన్షన్ మరింత విభిన్నమైన కస్టమర్ స్థావరాన్ని చేరుకోవటానికి మరియు ఇప్పటికే ఉన్న కస్టమర్లను కొత్త ఎంపికలతో ఆకర్షించడానికి దాని ప్రస్తుత ఉత్పత్తికి రకాన్ని జోడిస్తుంది.
ఉత్పత్తి బ్రాండ్ పొడిగింపు
బ్రాండ్ పొడిగింపు అనేది బ్రాండ్‌ను కొత్త భూభాగాలు లేదా మార్కెట్లలోకి విస్తరించడాన్ని సూచిస్తుంది. ఉదాహరణకు, శీతల పానీయాల తయారీదారు తన కంపెనీ పేరుతో రసాలను లేదా బాటిల్ వాటర్ ఉత్పత్తులను ఆవిష్కరిస్తే, ఇది బ్రాండ్ పొడిగింపుకు ఉదాహరణగా ఉంటుంది. బ్రాండ్, లేదా కంపెనీ, స్థాపించబడిన పేరు, కాబట్టి పాత ఉత్పత్తి శ్రేణులతో పూర్తిగా సంబంధం లేని కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రయత్నించడానికి వినియోగదారులను నడిపించడానికి ఈ పేరు మాత్రమే ఉపయోగపడుతుంది.
బ్రాండ్‌ను విస్తరించడం వల్ల కలిగే ప్రయోజనాలు
ఒక లైన్ పొడిగింపు ఒక ఉత్పత్తి శ్రేణిని తిరిగి చైతన్యవంతం చేస్తుంది, కొత్త కస్టమర్లను మరియు అధిక లాభాలను గీయడం ద్వారా దాన్ని తిరిగి ప్రజల్లోకి తీసుకువస్తుంది. బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్ తయారీదారులను కొత్త మార్కెట్లలోకి నొక్కడానికి మరియు వారి జాబితాలో పెరిగిన వైవిధ్యాన్ని అందించడానికి అనుమతించడం ద్వారా లాభాలను పెంచుతుంది. లైన్ ఎక్స్‌టెన్షన్స్ మరియు బ్రాండ్ ఎక్స్‌టెన్షన్స్ రెండూ తక్కువ ప్రోత్సాహక ఖర్చులతో కొత్త ఉత్పత్తులను ప్రోత్సహించడానికి కంపెనీలను అనుమతిస్తాయి ఎందుకంటే కొత్త పంక్తులు లేదా బ్రాండ్లు స్థాపించబడిన పేరులో భాగం కావడం వల్ల ప్రయోజనం పొందుతాయి.
అయోవా స్టేట్ యూనివర్శిటీ నిపుణులు చెప్పినట్లుగా, బ్రాండ్ పొడిగింపులకు అనేక ఇతర ప్రయోజనాలు ఉన్నాయి:
- పెద్ద షెల్ఫ్ స్థలం ఉనికి
- మరింత సంభావ్య కస్టమర్లు
- పెరిగిన మార్కెటింగ్ సామర్థ్యం
- ఉత్పత్తి సామర్థ్యం పెరిగింది
- ప్రచార ఖర్చులు తగ్గాయి
బ్రాండ్‌ను విస్తరించే ప్రమాదాలు
ఉత్పత్తి శ్రేణి లేదా బ్యాండ్‌ను విస్తరించే ముందు మీరు పరిగణించవలసిన రెండు నష్టాలు ఉన్నాయి. మొదట, ఒక సంస్థ క్రొత్త బ్రాండ్ లేదా పంక్తిని ప్రవేశపెట్టినప్పుడల్లా, ఉత్పత్తి అపారమైన వైఫల్యం అని నిరూపిస్తే కంపెనీ పేరు దెబ్బతింటుంది. భవిష్యత్తులో సంస్థ యొక్క కొత్త ఉత్పత్తులకు మద్దతు ఇవ్వడానికి వినియోగదారులు తక్కువ మొగ్గు చూపుతారు.
రెండవది, మీ ప్రస్తుత సమర్పణలకు సరిపోని క్రొత్త ఉత్పత్తి లేదా సేవలోకి విస్తరించడం లేకపోతే గొప్ప ఉత్పత్తి విఫలం కావచ్చు. VW ఫేటన్ తో లగ్జరీ కార్ మార్కెట్లోకి ప్రాచుర్యం పొందిన, సాధారణంగా సరసమైన, బ్రాండ్ ను విస్తరించడానికి వోక్స్వ్యాగన్ చేసిన విఫల ప్రయత్నాన్ని పరిగణించండి. ఎవరూ కొనలేదు. డ్రైవర్‌ట్రైబ్ మనకు గుర్తుచేస్తున్నట్లుగా, ఇది ప్రధానంగా లోగో కొత్త బ్రాండ్‌కు సరిపోకపోవడమే. ఈ దృష్టాంతంలో, మంచి రోల్ మోడల్ లెక్సస్. లెక్సస్‌ను ప్రారంభించటానికి ముందు, దాని మాతృ సంస్థ వారి ప్రస్తుత కార్ల వైపు ఉన్న అర్థాలు లగ్జరీ కార్ల మార్కెట్‌తో సరిగ్గా సాగవని తెలుసు, అందువల్ల లెక్సస్ టయోటా యాజమాన్యంలో ఉందని చాలా మందికి తెలుసు.
