మార్కెటింగ్ విషయానికి వస్తే, వ్యాపార యజమానులు తరచుగా ప్రకటనల కంటెంట్ మరియు బ్రాండింగ్ సందేశాలు వంటి కస్టమర్ ఎదుర్కొంటున్న అంశాలపై దృష్టి పెడతారు. మార్కెటింగ్ మరియు వ్యాపారం వంటి అంశాలు, పంపిణీ వంటివి, శ్రద్ధ మరియు వ్యయ నిర్వహణ అవసరం. పంపిణీ ఛానల్ యొక్క ఖర్చులు మరియు లాజిస్టిక్స్ రెండింటినీ నిర్వహించడానికి వ్యాపారాలకు లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలు ఒక మార్గాన్ని అందిస్తాయి.
లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థ ఎలా పనిచేస్తుంది
నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలో, పంపిణీ ఛానెల్‌లోని విభిన్నమైన ముక్కలు, సాధారణంగా నిర్మాతలు, టోకు వ్యాపారులు మరియు రిటైల్ అవుట్‌లెట్‌లు తుది వినియోగదారులకు ఉత్పత్తులను అందించడానికి ఒక యూనిట్‌గా కలిసి పనిచేస్తాయి. సాంప్రదాయిక వ్యవస్థలో, పంపిణీ ఛానెల్‌లోని ప్రతి భాగం స్వతంత్ర వ్యాపారంగా పనిచేస్తుంది మరియు దాని స్వంత లాభాలను పెంచుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తుంది, తరచుగా ఛానెల్‌లోని ఇతర వ్యాపారాల ఖర్చుతో. అన్ని పార్టీలకు పరస్పర ప్రయోజనానికి ఈ రకమైన విభేదాలను తగ్గించడానికి లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలు సహాయపడతాయి.
కార్పొరేట్ లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థ
కార్పొరేట్ నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థ పంపిణీ ఛానల్ యొక్క అన్ని అంశాలను, తయారీ నుండి దుకాణాలకు, ఒకే వ్యాపారం యొక్క యాజమాన్యంలోకి తీసుకురావడం ద్వారా ప్రక్రియను క్రమబద్ధీకరిస్తుంది. ఉదాహరణకు, ఫైర్‌స్టోన్ టైర్లను తయారు చేస్తుంది మరియు వినియోగదారులకు టైర్లను విక్రయించే సేవా కేంద్రాలను కలిగి ఉంది. పంపిణీ ఛానెల్ యొక్క యాజమాన్యం గొలుసులోని ఏ పాయింట్ నుండి అయినా జరగవచ్చు. బాగా ఆర్ధికంగా ఉన్న రిటైల్ అవుట్‌లెట్ హోల్‌సేల్ మరియు ఉత్పత్తి సౌకర్యాలను కొనుగోలు చేయవచ్చు లేదా నిర్మాత దాని ప్రధాన టోకు మరియు రిటైల్ అవుట్‌లెట్లను కొనుగోలు చేయవచ్చు.
కాంట్రాక్టు లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థ
ఒప్పంద నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థల క్రింద, పంపిణీ ఛానల్ యొక్క భాగాలు వ్యక్తిగత సంస్థలుగా పనిచేస్తూనే ఉంటాయి. వ్యాపారాలు పంపిణీ ఛానెల్‌లోని ఇతర అంశాలతో వారి సంబంధిత బాధ్యతలు మరియు ప్రయోజనాలతో సమయానికి ముందే ఒప్పందం కుదుర్చుకుంటాయి. ఈ విధానం పాల్గొనే వారందరికీ మరింత పోటీ ధరలను ప్రారంభించే స్థాయి ఆర్థిక వ్యవస్థలను ప్రభావితం చేయడానికి అనుమతిస్తుంది.
హోల్‌సేల్ వ్యాపారితో మాత్రమే వ్యవహరించే రిటైల్ కో-ఆప్‌లు వంటి కాంట్రాక్టు నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలపై వ్యత్యాసాలు ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, 15 స్వతంత్ర యాజమాన్యంలోని రెస్టారెంట్లు ఉత్పత్తి హోల్‌సేల్ వ్యాపారితో ఒప్పందం కుదుర్చుకుంటే, మొత్తం ఖర్చులు ప్రతి ఒక్కరికీ భారీగా ఆర్డరింగ్ మరియు షిప్పింగ్‌కు కృతజ్ఞతలు తెలుపుతాయి.
నిర్వాహక లంబ మార్కెటింగ్ వ్యవస్థ
పరిపాలనా నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలు అధికారిక ఒప్పంద బాధ్యత లేదా పంపిణీ ఛానల్ యొక్క కార్పొరేట్ యాజమాన్యాన్ని ఉపయోగించవు. బదులుగా, పంపిణీ ఛానెల్‌లోని ఒక సభ్యుడు పంపిణీ ఛానెల్‌లోని ఇతర సభ్యుల కార్యకలాపాలను సమర్థవంతంగా నియంత్రించడానికి తగినంత శక్తిని కలిగి ఉంటాడు. వాల్మార్ట్ వంటి భారీ రిటైల్ గొలుసు దుకాణాలు తరచుగా నిర్వహించే నిలువు మార్కెటింగ్ వ్యవస్థలకు అధ్యక్షత వహిస్తాయి. చాలా చిన్న వ్యాపారం అటువంటి వ్యవస్థను నడపడానికి అవసరమైన ప్రభావాన్ని చూపదు కాని అటువంటి వ్యవస్థలో పనిచేసే టోకు వ్యాపారి లేదా నిర్మాతతో వ్యవహరించడం అవసరం అనిపిస్తుంది.
