గైడ్లు

ఉత్పత్తి మిక్స్ అంటే ఏమిటి?

ఉత్పత్తి మిశ్రమం, ఉత్పత్తి కలగలుపు అని కూడా పిలుస్తారు, ఇది ఒక సంస్థ తన వినియోగదారులకు అందించే మొత్తం ఉత్పత్తి శ్రేణులను సూచిస్తుంది. ఉదాహరణకు, మీ కంపెనీ బహుళ ఉత్పత్తులను అమ్మవచ్చు. మీ ఉత్పత్తి పంక్తులు డిష్ వాషింగ్ లిక్విడ్ మరియు బార్ సబ్బు వంటివి చాలా సారూప్యంగా ఉండవచ్చు, ఇవి రెండూ శుభ్రపరచడానికి మరియు సారూప్య సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించటానికి ఉపయోగిస్తారు. లేదా మీ ఉత్పత్తి శ్రేణులు డైపర్ మరియు రేజర్ వంటి చాలా భిన్నంగా ఉండవచ్చు.

సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తి మిశ్రమానికి నాలుగు కొలతలు వెడల్పు, పొడవు, లోతు మరియు స్థిరత్వం.

చిట్కా

ఉత్పత్తి మిశ్రమం, ఉత్పత్తి కలగలుపు అని కూడా పిలుస్తారు, ఇది ఒక సంస్థ తన వినియోగదారులకు అందించే మొత్తం ఉత్పత్తి శ్రేణులను సూచిస్తుంది. సంస్థ యొక్క ఉత్పత్తి మిశ్రమానికి నాలుగు కొలతలు వెడల్పు, పొడవు, లోతు మరియు స్థిరత్వం.

వెడల్పు: ఉత్పత్తి రేఖల సంఖ్య

కంపెనీ ఉత్పత్తి మిశ్రమం యొక్క వెడల్పు లేదా వెడల్పు, కంపెనీ విక్రయించే ఉత్పత్తి శ్రేణుల సంఖ్యకు సంబంధించినది. ఉదాహరణకు, మీరు EZ టూల్ కంపెనీని కలిగి ఉంటే మరియు రెండు ఉత్పత్తి లైన్లను కలిగి ఉంటే - సుత్తులు మరియు రెంచెస్ - మీ ఉత్పత్తి మిక్స్ వెడల్పు రెండు.

చిన్న మరియు అప్‌స్టార్ట్ వ్యాపారాలు సాధారణంగా విస్తృత ఉత్పత్తి మిశ్రమాన్ని కలిగి ఉండవు. కొన్ని ప్రాథమిక ఉత్పత్తులతో ప్రారంభించి మార్కెట్ వాటాను నిర్మించడం మరింత ఆచరణాత్మకమైనది. తరువాత, సంస్థ యొక్క సాంకేతికత సంస్థను ఇతర పరిశ్రమలలోకి విస్తరించడానికి మరియు ఉత్పత్తి మిశ్రమం యొక్క వెడల్పును నిర్మించడానికి కంపెనీని అనుమతించవచ్చు.

పొడవు: మొత్తం ఉత్పత్తులు

ఉత్పత్తి మిక్స్ పొడవు మీ కంపెనీ ఉత్పత్తి మిశ్రమంలోని మొత్తం ఉత్పత్తులు లేదా వస్తువుల సంఖ్య. ఉదాహరణకు, EZ సాధనం రెండు ఉత్పత్తి పంక్తులను కలిగి ఉంది, సుత్తులు మరియు రెంచెస్. సుత్తి ఉత్పత్తి శ్రేణిలో పంజా సుత్తులు, బాల్ పీన్ సుత్తులు, స్లెడ్జ్ సుత్తులు, రూఫింగ్ సుత్తులు మరియు మేలట్ సుత్తులు ఉన్నాయి. రెంచ్ లైన్‌లో అలెన్ రెంచెస్, పైప్ రెంచెస్, రాట్‌చెట్ రెంచెస్, కాంబినేషన్ రెంచెస్ మరియు సర్దుబాటు రెంచెస్ ఉన్నాయి.

అందువల్ల, EZ టూల్ యొక్క ఉత్పత్తి మిశ్రమ పొడవు 10 ఉంటుంది. బహుళ ఉత్పత్తి పంక్తులను కలిగి ఉన్న కంపెనీలు కొన్నిసార్లు ఉత్పత్తి రేఖకు వారి సగటు పొడవును ట్రాక్ చేస్తాయి. ఈ సందర్భంలో, మీ కంపెనీ ఉత్పత్తి శ్రేణి యొక్క సగటు పొడవు ఐదు.

లోతు: ఉత్పత్తి వ్యత్యాసాలు

ఉత్పత్తి మిశ్రమం యొక్క లోతు ప్రతి ఉత్పత్తికి మొత్తం వ్యత్యాసాల సంఖ్యకు సంబంధించినది. వైవిధ్యాలలో పరిమాణం, రుచి మరియు ఇతర ప్రత్యేక లక్షణాలు ఉంటాయి. ఉదాహరణకు, మీ కంపెనీ మూడు పరిమాణాలు మరియు టూత్‌పేస్ట్ యొక్క రెండు రుచులను విక్రయిస్తే, ఆ టూత్‌పేస్ట్ యొక్క ఆరు వరుసల లోతు ఆరు ఉంటుంది. పొడవు వలె, కంపెనీలు కొన్నిసార్లు వారి ఉత్పత్తి శ్రేణుల సగటు లోతును నివేదిస్తాయి; లేదా నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి రేఖ యొక్క లోతు.

కంపెనీకి టూత్‌పేస్ట్ యొక్క మరొక లైన్ కూడా ఉంటే, మరియు ఆ లైన్ రెండు రుచులలో మరియు రెండు పరిమాణాలలో వస్తే, దాని లోతు నాలుగు. ఒక పంక్తి ఆరు లోతు మరియు రెండవ పంక్తి నాలుగు లోతు కలిగి ఉన్నందున, మీ కంపెనీ సగటు ఉత్పత్తి రేఖల లోతు ఐదు (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).

స్థిరత్వం సంబంధం

ఉత్పత్తి మిశ్రమ అనుగుణ్యత ఉత్పత్తి పంక్తులు ఒకదానితో ఒకటి ఎంత దగ్గరగా ఉన్నాయో వివరిస్తుంది - ఉపయోగం, ఉత్పత్తి మరియు పంపిణీ పరంగా. మీ కంపెనీ ఉత్పత్తి మిశ్రమం పంపిణీలో స్థిరంగా ఉండవచ్చు కాని ఉపయోగంలో చాలా భిన్నంగా ఉంటుంది. ఉదాహరణకు, మీ కంపెనీ రిటైల్ దుకాణాల్లో హెల్త్ బార్‌లు మరియు హెల్త్ మ్యాగజైన్‌ను అమ్మవచ్చు. అయితే, ఒక ఉత్పత్తి తినదగినది మరియు మరొకటి కాదు.

ఈ ఉత్పత్తుల యొక్క ఉత్పత్తి స్థిరత్వం కూడా మారుతూ ఉంటుంది, కాబట్టి మీ ఉత్పత్తి మిశ్రమం స్థిరంగా ఉండదు. మీ టూత్‌పేస్ట్ కంపెనీ ఉత్పత్తి శ్రేణులు రెండూ టూత్‌పేస్ట్. అవి ఒకే ఉపయోగం కలిగి ఉంటాయి మరియు ఉత్పత్తి చేయబడతాయి మరియు పంపిణీ చేయబడతాయి. కాబట్టి, మీ టూత్‌పేస్ట్ కంపెనీ ఉత్పత్తి శ్రేణులు స్థిరంగా ఉంటాయి.

ఉత్పత్తి మార్కెట్ మిక్స్ స్ట్రాటజీ

చిన్న కంపెనీలు సాధారణంగా వెడల్పు, లోతు మరియు పొడవుతో పరిమితం చేయబడిన ఉత్పత్తి మిశ్రమంతో ప్రారంభమవుతాయి; మరియు అధిక స్థాయి స్థిరత్వాన్ని కలిగి ఉంటాయి. ఏదేమైనా, కాలక్రమేణా, కంపెనీ ఉత్పత్తులను వేరుచేయాలని లేదా కొత్త మార్కెట్లలోకి ప్రవేశించడానికి క్రొత్త వాటిని పొందాలని కోరుకుంటుంది. విభిన్న ఎంపికలు మరియు ధర పాయింట్లను అందించడానికి ఎక్కువ లేదా తక్కువ నాణ్యత కలిగిన సారూప్య ఉత్పత్తులను కూడా వారు తమ పంక్తులకు జోడించవచ్చు.

దీనిని ఉత్పత్తి శ్రేణిని సాగదీయడం అంటారు. మీరు అధిక నాణ్యత, ఖరీదైన ఉత్పత్తులను జోడించినప్పుడు, దానిని పైకి సాగదీయడం అంటారు. మీరు తక్కువ నాణ్యత, తక్కువ ధర గల వస్తువులను జోడిస్తే, దానిని క్రిందికి సాగదీయడం అంటారు.