“ప్రతిఒక్కరూ” కనీసం కొన్నిసార్లు పిజ్జాను ఇష్టపడతారని అనుకోవడం న్యాయంగా అనిపించవచ్చు. డెలివరీ కోసం వారానికి కనీసం ఒక వేడి, ఇంట్లో తయారుచేసిన పిజ్జాను నమ్మకంగా ఆర్డర్ చేయడానికి కిరాణా దుకాణం నుండి స్తంభింపచేసిన పిజ్జాలను ఎవరు విస్మరిస్తారు? ఈ పిజ్జా ప్రేమికులు ఎక్కడ నివసిస్తున్నారు? మరియు మీ జెనోవా-ప్రేరేపిత పైస్‌లో మీరు కాల్చిన ఇంట్లో తయారుచేసిన మరీనారా సాస్ మరియు సహజ పదార్ధాలను అభినందించడానికి వారు కనీసం కళాశాల విద్యను కలిగి ఉండాలని మరింత సహేతుకమైనదా?
చిన్న వ్యాపార యజమానిగా, ఇవి విజయవంతమైన పిజ్జా పార్లర్‌ను నడపాలనుకుంటే మీకు సమాధానాలు ఉండాలి. ఇది మార్కెటింగ్ వ్యూహాన్ని అభివృద్ధి చేయడానికి, మార్కెటింగ్ మిశ్రమాన్ని సృష్టించడానికి మరియు మీ పార్లర్ మీ పిజ్జా ఓవెన్ వలె వేడి వస్తువుగా ఉండేలా చూడటానికి మీకు సహాయపడుతుంది. మీరు ఏ రకమైన ఉత్పత్తి లేదా సేవలను విక్రయించినా, ఈ కీలకమైన అన్వేషణాత్మక ప్రక్రియ జనాభా డేటాను కంపైల్ చేయడంతో ప్రారంభమవుతుంది.
మీరు జనాభాను నిర్వచించగలరని నిర్ధారించుకోండి
మీరు ఇప్పటికే పూర్తి చేయకపోతే, మీ ఆదర్శ కస్టమర్ యొక్క ప్రొఫైల్‌ను గీయడం మీ లక్ష్యం. అలా చేయడం వలన పై ప్రశ్నల వంటి ప్రశ్నలకు సమాధానం ఇవ్వడానికి మీకు వీలు కల్పిస్తుంది - మరియు మీరు ప్రొఫైల్‌ను మెరుగుపరుచుకునేటప్పుడు ఇలాంటివి చాలా ఉన్నాయి. మీ ఆదర్శ కస్టమర్ వారి జనాభా వర్గాల ద్వారా నిర్వచించబడతారు.
మొదట, “జనాభా” అనే పదానికి అర్థం ఏమిటో మీకు తెలుసని నిర్ధారించడానికి ఇది సహాయపడుతుంది. సుపరిచితమైన నిర్వచనం: "మానవ జనాభా మరియు జనాభా విభాగాల లక్షణాలు, ముఖ్యంగా వినియోగదారు మార్కెట్లను గుర్తించడానికి ఉపయోగించినప్పుడు."
చాలా సాధారణ జనాభా ఉదాహరణలు
ప్రతి 10 సంవత్సరాలకు ఒకసారి అమెరికన్లను పోల్ చేసే యునైటెడ్ స్టేట్స్ సెన్సస్ బ్యూరో యొక్క మిషన్‌కు ఇది సమానంగా అనిపిస్తే, మీరు చెప్పేది నిజం.
చిన్న వ్యాపార యజమానులు సేకరించవలసిన అత్యంత సాధారణ జనాభా వర్గాలు:
- వయస్సు
- లింగం
- రేస్
- వైవాహిక స్థితి
- పిల్లల సంఖ్య (ఏదైనా ఉంటే)
- వృత్తి
- వార్షిక ఆదాయం
- విద్యా స్థాయి
- జీవన స్థితి (ఇంటి యజమాని లేదా అద్దెదారు)
ప్రేక్షకుల జనాభా కోసం డౌన్ డ్రిల్ చేయండి
మీ మార్కెటింగ్ బృందం సభ్యులు జనాభాను "డెమ్స్" గా సూచించవచ్చు. వారు డెమొక్రాట్ల గురించి మాట్లాడుతున్నారని మీరు అనుకోవచ్చు, మరియు వారు మీరే కావచ్చు, ఎందుకంటే మీ ఆదర్శ కస్టమర్ గురించి ఇతర, లోతైన (మరికొందరు మరింత ప్రైవేటుగా చెబుతారు) జనాభా సమాచారం నేర్చుకోవడం మీ మార్కెటింగ్ ప్రయత్నాలకు ఖచ్చితంగా సహాయపడుతుంది.
మీరు might హించినట్లుగా, అటువంటి సమాచారం బయటపడటానికి ఎక్కువ సమయం పడుతుంది. కానీ మీ అప్రమత్తత తీర్చాలి. అన్నింటికంటే, మీ కస్టమర్ల గురించి మీకు ఎంత ఎక్కువ తెలిస్తే, మీ విలువైన మార్కెటింగ్ డాలర్లను సరైన కార్యక్రమాలకు ఖర్చు చేస్తున్నప్పుడు మీరు వారికి సేవ చేయగలుగుతారు.
కాబట్టి, వీటితో సహా ఇతర జనాభా వర్గాలను వెలికితీసేందుకు మీ వంతు కృషి చేయండి:
- రాజకీయ అనుబంధం
- మత స్వీకారము, మతపరమైన అనుబంధము
- జాతీయత
- వైకల్యాలు (ఏదైనా ఉంటే)
- సామాజిక తరగతి (దిగువ-, మధ్య మరియు ఉన్నత తరగతి, మీరు ఆదాయం నుండి సేకరించవచ్చు, కానీ మీ ఆదర్శ కస్టమర్ “స్వీయ-గుర్తింపు” కావాలని కోరుకుంటారు)
జనాభాను నిర్వచించడం సాధికారికం
మీ జనాభా వర్గాలను మెరుగుపరచడం అనేది మిమ్మల్ని అనుమతించే సాధికారిక అనుభవం:
- మీ కస్టమర్‌లు ఎవరో మరియు వారు మీ నుండి ఏమి కోరుకుంటున్నారో మరియు ఏమి అవసరమో అర్థం చేసుకోండి
- కొత్త, సహాయక ఉత్పత్తులు లేదా సేవలను అభివృద్ధి చేయండి
- మీ మార్కెటింగ్ డాలర్లను తెలివిగా ఖర్చు చేయండి
- అమ్మకాలను పెంచండి
- కొత్త మార్కెటింగ్ అవకాశాలను ఖచ్చితత్వంతో గుర్తించండి
కొంతమంది చిన్న వ్యాపార యజమానులు చివరి పాయింట్‌ను చాలా తీవ్రంగా తీసుకుంటారు, వారు తమ ఆదర్శ కస్టమర్ యొక్క జీవిత-పరిమాణ, కార్డ్‌బోర్డ్ చిత్రాన్ని సృష్టించి, దానిని కార్యాలయంలో నిలబడతారు. ఇది హాస్య ప్రాప్ కాదు; ఇది కేంద్ర బిందువుగా ఉపయోగపడుతుంది - మీ వ్యాపారం ఎవరికి సేవ చేయాలనే దాని గురించి రిమైండర్.
ఈ వెర్రి ప్రమోషన్ లేదా ప్రమాదకర ప్రకటన డబ్బు ఖర్చు చేయడం విలువైనదని వాగ్దానం చేస్తూ, అమ్మకందారులు మీ తలుపు తట్టినప్పుడు మీకు అలాంటి చిత్రం ప్రత్యేకంగా సహాయపడుతుంది. మీ జనాభా వర్గాలను చూస్తే, మీరు “క్షమించండి, స్నేహితురాలు, కానీ డెమ్స్ జోడించబడవు” అని చెప్పగలుగుతారు - మరియు నమ్మకంగా చెప్పండి.
